在品牌意識(shí)不夠，品牌管理技能低劣的情況下，檔案密集架店需要的只是檔案密集架銷量，他們的營(yíng)銷是圍繞檔案密集架的銷售展開(kāi)的：廣告、展示、促銷等等，吸引客戶到他們的檔案密集架店來(lái)購(gòu)買檔案密集架，這是非常正確的。但是，僅僅如此又是非常不夠的。這會(huì)讓檔案密集架店里的工作人員認(rèn)為，一旦檔案密集架運(yùn)送安裝完成，檔案密集架店的任務(wù)也就完成了。至于之后顧客使用體驗(yàn)滿意與否，并沒(méi)有人去關(guān)心。也就是說(shuō)有檔案密集架店賣的只是一種檔案密集架產(chǎn)品本身，而并非具有品牌內(nèi)容的檔案密集架及其文化。而在目前檔案密集架產(chǎn)品同質(zhì)化程度極高的情況下，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，檔案密集架店為完成銷售任務(wù)，往往會(huì)相互壓價(jià)，利潤(rùn)越降越低，甚至“賠本賺吆喝”。
　　于是，檔案密集架店沒(méi)有一套系統(tǒng)的營(yíng)銷體系，也沒(méi)有形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。檔案密集架產(chǎn)品是廠家的，顧客是大家的，檔案密集架店實(shí)際上對(duì)上游和下游都沒(méi)有控制權(quán)，只能在夾縫中求生存。檔案密集架產(chǎn)品是廠家的好理解;顧客是大家的，從消費(fèi)者購(gòu)買檔案密集架的方式就能看出，消費(fèi)者購(gòu)買檔案密集架時(shí)很少像購(gòu)買手機(jī)一樣，先選定品牌后，再到手機(jī)店的品牌專柜或?qū)Ｙu店看手機(jī)型號(hào)、詢問(wèn)價(jià)格、了解功能，最后確定購(gòu)買。他們往往是在朋友那里或者檔案密集架店里看到某款自己喜歡的檔案密集架產(chǎn)品之后，而自己又能支付得了那個(gè)價(jià)格時(shí)就會(huì)選擇購(gòu)買，購(gòu)買完檔案密集架之后只能記得那件檔案密集架長(zhǎng)得什么樣子，是什么顏色，至于那款檔案密集架是什么品牌和那個(gè)檔案密集架店的名字就沒(méi)有印象了。